Gen Z Shopping Trends | గ్రామీణ యువత షాపింగ్‌ ట్రెండ్‌ మారింది.. కొనుగోళ్లలో ఏఐ, సోషల్‌ మీడియా హవా!

• నిత్యావసరాలకే పరిమితం కాని గ్రామీణ వినియోగదారులు..
• ఆరోగ్యం, ఫ్యాషన్‌, గ్రూమింగ్‌పై పెరుగుతున్న ఆసక్తి
• ఆన్‌లైన్‌ కొనుగోళ్లలో దూకుడు..
• ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల సలహాలతో ప్రొడక్టుల ఎంపిక
• పట్టణాలతో పోటీపడుతున్న గ్రామీణ యువత..
• మహిళల కొనుగోళ్లలోనూ గణనీయమైన వృద్ధి

Gen Z Shopping Trends | గ్రామీణ భారతంలో వినియోగదారుల ఆలోచనా విధానం వేగంగా మారుతోంది. ఒకప్పుడు నిత్యావసర వస్తువుల కొనుగోళ్లకే ఎక్కువగా పరిమితమైన గ్రామీణ మార్కెట్‌.. ఇప్పుడు కొత్త ట్రెండ్‌లకు వేదికగా మారుతోంది. ముఖ్యంగా యువతరం (Gen Z) షాపింగ్‌ విధానంలో తీసుకొస్తున్న మార్పులు గ్రామీణ వినియోగ రంగానికి కొత్త దిశానిర్దేశం చేస్తున్నారు. ఆహారం, పానీయాల నుంచి ఆరోగ్యం, వ్యక్తిగత సంరక్షణ, గ్రూమింగ్‌ వరకు అనేక విభాగాల్లో యువత ఖర్చులు పెరుగుతున్నాయి. మరోవైపు ఆన్‌లైన్‌ షాపింగ్‌, సోషల్‌ మీడియా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు, ఆర్టిఫిషియల్‌ ఇంటెలిజెన్స్‌ (ఏఐ) ఆధారిత ఫీచర్లు వారి కొనుగోళ్లను ప్రభావితం చేస్తున్నాయి. దీంతో గ్రామీణ మార్కెట్‌ కూడా డిజిటల్‌ వినియోగ సంస్కృతికి వేగంగా అలవాటు పడుతోంది. ఈ మారుతున్న వినియోగ ధోరణులను డబ్ల్యూపీపీ మీడియా (WPP Media), కాంతార్‌ (Kantar) సంస్థలు సంయుక్తంగా రూపొందించిన రూరల్‌ బారోమీటర్‌ రిపోర్ట్‌ 2026 (Rural Barometer Report 2026) వెల్లడించింది. 2026 జూన్‌లో 12 రాష్ట్రాల్లోని గ్రామీణ మొబైల్‌ వినియోగదారులపై నిర్వహించిన సర్వే ఆధారంగా ఈ నివేదికను రూపొందించారు. ఫిబ్రవరి 2025లో సేకరించిన గణాంకాలతో తాజా వివరాలను పోల్చి గ్రామీణ వినియోగదారుల ప్రవర్తనలో వచ్చిన మార్పులను విశ్లేషించారు.

షాపింగ్‌లో యువతదే పైచేయి..

గ్రామీణ మార్కెట్‌లో యువతరం కీలక వినియోగదారులుగా ఎదుగుతోంది. 18 నుంచి 29 ఏళ్ల వయసున్న యువత గ్రామీణ మొబైల్‌ వినియోగదారుల్లో 33 శాతంగా ఉన్నారు. వీరు ప్రతి నెల సగటున 19 విభిన్న కేటగిరీలకు చెందిన వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తున్నారు. ఫిబ్రవరి 2025లో ఈ సంఖ్య 17గా ఉండేది. అంటే ఏడాది వ్యవధిలోనే యువత కొనుగోళ్ల పరిధి విస్తరించింది. ఇదే సమయంలో 30 నుంచి 45 ఏళ్ల వయసున్న వారు నెలకు సగటున 18 కేటగిరీల వస్తువులు కొనుగోలు చేస్తుండగా.. 45 ఏళ్లు పైబడిన వారిలో ఈ సంఖ్య 17గా ఉంది. ఈ గణాంకాలు గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో యువతరం వినియోగ విస్తృతి ఇతర వయసుల వారితో పోలిస్తే ఎక్కువగా ఉందని సూచిస్తున్నాయి. కొనుగోళ్ల సంఖ్య పెరగడం మాత్రమే కాకుండా.. ఏయే వస్తువులు కొనుగోలు చేయాలనే విషయంలోనూ యువత అభిరుచులు మారుతున్నాయి. అవసరమైన వస్తువులతో పాటు తమ జీవనశైలికి అనుగుణంగా కొత్త ఉత్పత్తులను ఎంపిక చేసుకుంటున్నారు. దీంతో గ్రామీణ యువతను లక్ష్యంగా చేసుకుని మార్కెటింగ్‌ వ్యూహాలను రూపొందించాల్సిన పరిస్థితి కంపెనీలకు ఏర్పడుతోంది.

ఆహారం, ఆరోగ్యం, గ్రూమింగ్‌పై పెరుగుతున్న ఖర్చులు

గ్రామీణ యువత కొనుగోళ్లలో మరో ముఖ్యమైన మార్పు కనిపిస్తోంది. గతంలో నిత్యావసరాలకే ఎక్కువ ప్రాధాన్యం ఇచ్చిన వినియోగదారులు ఇప్పుడు సౌకర్యవంతమైన ఆహారం, ఆరోగ్యం, వ్యక్తిగత సంరక్షణకు సంబంధించిన ఉత్పత్తులపై కూడా దృష్టి సారిస్తున్నారు. నివేదిక ప్రకారం.. గ్రామీణ యువత కొనుగోళ్లలో కన్వీనియెన్స్‌ ఫుడ్‌ (సులభంగా సిద్ధం చేసుకునే, తినడానికి అనువైన ఆహార పదార్థాలు) వాటా 27 శాతం పెరిగింది. ఆరోగ్యం, వెల్‌నెస్‌ ఉత్పత్తులపై ఖర్చు 36 శాతం పెరగ్గా.. వ్యక్తిగత గ్రూమింగ్‌ ఉత్పత్తుల కొనుగోళ్లు 9 శాతం వృద్ధి చెందాయి. ఈ గణాంకాలు గ్రామీణ యువతలో ఆరోగ్యంపై అవగాహన, వ్యక్తిగత సంరక్షణపై ఆసక్తి పెరుగుతున్నట్లు సూచిస్తున్నాయి. ఆహారపు అలవాట్లు, రోజువారీ జీవనశైలి, వ్యక్తిగత రూపానికి సంబంధించిన అంశాలు కూడా వారి కొనుగోళ్లను ప్రభావితం చేస్తున్నాయి. అయితే, ఈ వృద్ధి శాతాలు ఖర్చులో వచ్చిన మార్పును సూచిస్తున్నాయా? కొనుగోళ్లలోని వాటాను సూచిస్తున్నాయా? అనే అంశాన్ని నివేదికలోని అసలు నిర్వచనాల ఆధారంగా పరిశీలించాల్సి ఉంటుంది.

రోజుకు దాదాపు రెండు గంటలు ఆన్‌లైన్‌లోనే..

స్మార్ట్‌ఫోన్‌ వినియోగం గ్రామీణ యువత షాపింగ్‌ అలవాట్లను గణనీయంగా ప్రభావితం చేస్తోంది. రూరల్‌ జెన్‌ జెడ్‌ యువత రోజుకు సగటున 115 నిమిషాలు ఇంటర్నెట్‌లో గడుపుతున్నారు. గ్రామీణ జనాభా మొత్తం సగటు ఆన్‌లైన్‌ సమయం 93 నిమిషాలుగా ఉంది. అంటే గ్రామీణ యువత ఇతర వయసుల వారితో పోలిస్తే ఎక్కువ సమయం డిజిటల్‌ ప్రపంచంలో గడుపుతున్నారు. ఈ సమయంలో సోషల్‌ మీడియా, వీడియో కంటెంట్‌, ఆన్‌లైన్‌ ప్లాట్‌ఫామ్‌ల ద్వారా కొత్త ఉత్పత్తుల గురించి తెలుసుకుంటున్నారు. ఆన్‌లైన్‌ కొనుగోళ్లలోనూ యువత ముందంజలో ఉన్నారు. రూరల్‌ జెన్‌ జడ్‌ కొనుగోళ్లలో 39 శాతం ఆన్‌లైన్‌ ద్వారా జరుగుతుండగా.. గ్రామీణ జనాభా మొత్తంలో ఈ వాటా 30 శాతంగా ఉంది. ఇంటర్నెట్‌ వినియోగం పెరగడం, డిజిటల్‌ చెల్లింపులపై అవగాహన, ఆన్‌లైన్‌ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో అందుబాటులో ఉన్న ఉత్పత్తుల విస్తృతి గ్రామీణ వినియోగదారులకు కొత్త అవకాశాలను అందిస్తున్నాయి. గతంలో స్థానిక దుకాణాల్లో మాత్రమే లభించే వస్తువులపై ఆధారపడిన యువత.. ఇప్పుడు తమకు నచ్చిన ఉత్పత్తులను ఆన్‌లైన్‌లో వెతికి కొనుగోలు చేసే స్థాయికి చేరుకుంటున్నారు.

షాపింగ్‌లో ఏఐ కొత్త టూల్‌..

గ్రామీణ యువత కొనుగోళ్లలో ఆర్టిఫిషియల్‌ ఇంటెలిజెన్స్‌ (ఏఐ) వినియోగం కూడా పెరుగుతోంది. ఉత్పత్తుల గురించి తెలుసుకోవడం, వాటిని గుర్తించడం, ఆన్‌లైన్‌లో వెతకడం వంటి పనులకు ఏఐ ఆధారిత ఫీచర్లను ఉపయోగిస్తున్నారు. నివేదిక ప్రకారం.. రూరల్‌ జెన్‌ జెడ్‌, మిలీనియల్స్‌లో 60 శాతం మంది ఏఐ ఆధారిత ఫీచర్లను ఉపయోగిస్తున్నారు. రూరల్‌ జనాభా మొత్తం మీద ఈ వాటా 52.6 శాతంగా ఉంది. ఏఐ ఆధారిత ఫీచర్ల వినియోగంలోనూ పలు ఆసక్తికరమైన అంశాలు వెల్లడయ్యాయి. 29.3 శాతం ఉత్పత్తుల ఫొటోల ద్వారా ఆన్‌లైన్‌లో వాటిని వెతుకుతున్నారు. 25.5 శాతం మంది ఫొటో ఫిల్టర్లను ఉపయోగిస్తున్నారు. 23.2 శాతం వాయిస్‌ టు టెక్స్ట్‌ ఫీచర్లను వినియోగిస్తున్నారు. ఒక వస్తువు ఎక్కడ కనిపించినా దాని ఫొటో తీసి ఆన్‌లైన్‌లో వెతకడం వంటి ఫెసిలిటీ వినియోగదారులకు కొత్త అనుభూతిని అందిస్తున్నాయి. అలాగే, టైప్‌ చేయడానికి బదులుగా వాయిస్‌ ద్వారా ఇన్ఫర్మేషన్‌ రిజిస్ట్రేషన్‌ ఫీచర్లు సైతం ఉపయోగపడుతున్నాయి. ముఖ్యంగా స్థానిక భాషల్లో డిజిటల్‌ సేవలు అందుబాటులోకి రావడం గ్రామీణ వినియోగదారులకు సాంకేతికతను మరింత చేరువ చేస్తోంది. దీంతో ఏఐ ఆధారిత సాధనాలు కేవలం సాంకేతిక పరిజ్ఞానం ఉన్నవారికే పరిమితం కాకుండా.. సాధారణ షాపింగ్‌ ప్రక్రియలోనూ భాగమవుతున్నాయి.

ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల మాటకు విలువ..

సోషల్‌ మీడియా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు గ్రామీణ యువత కొనుగోళ్లపై ప్రభావం చూపుతున్నారు. కొత్త ఉత్పత్తుల గురించి తెలుసుకోవడం, వాటి పనితీరును అంచనా వేయడం, కొనుగోలు నిర్ణయం తీసుకోవడం వంటి అంశాల్లో ఆన్‌లైన్‌ కంటెంట్‌ కీలక పాత్ర పోషిస్తోంది. గ్రామీణ జెన్‌జీలో 40.9 శాతం మంది ఆన్‌లైన్‌ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను అనుసరిస్తున్నారు. వారిలో 77.3 శాతం మంది ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు ఇచ్చే సలహాలను విశ్వసిస్తున్నారు. ఇక ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల కంటెంట్‌ చూసిన తర్వాత 55.5 శాతం మంది ఏదో ఒక పని చేస్తున్నారు. వారిలో 14.7 శాతం మంది నేరుగా ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేస్తున్నారు. దీంతో సోషల్‌ మీడియా కేవలం వినోదానికి మాత్రమే పరిమితం కాకుండా.. ఉత్పత్తుల ప్రచారం, బ్రాండ్‌ పరిచయం, కొనుగోలు నిర్ణయాలకు కీలక వేదికగా మారుతోంది. అయితే ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల కంటెంట్‌ చూసిన ప్రతి ఒక్కరూ కొనుగోలు చేయడం లేదన్న విషయాన్ని కూడా గమనించాలి. ఉత్పత్తిపై ఆసక్తి చూపడం, దాని గురించి మరింత సమాచారం తెలుసుకోవడం, చివరకు కొనుగోలు చేయడం.. ఈ మూడు వేర్వేరు దశలుగా కనిపిస్తున్నాయి.

స్థానిక భాషల్లోనే కంటెంట్‌ కావాలి..

గ్రామీణ భారతంలో డిజిటల్‌ కంటెంట్‌ వినియోగం పెరుగుతున్నప్పటికీ.. భాష విషయంలో స్థానికతకు ప్రాధాన్యం కొనసాగుతోంది. వినియోగదారులు తమకు సులభంగా అర్థమయ్యే భాషలో సమాచారం అందుబాటులో ఉండాలని కోరుకుంటున్నారు. నివేదిక ప్రకారం.. గ్రామీణ భారతంలో 83 శాతానికి పైగా మంది స్థానిక భాషల్లో కంటెంట్‌ అందుబాటులో ఉండటం ముఖ్యమని భావిస్తున్నారు. గ్రామీణ వినియోగదారుల్లో 63.9 శాతం మంది హిందీ కంటెంట్‌ను వినియోగిస్తుండగా.. 46.9 శాతం మంది తమ ప్రాంతీయ భాషల్లో కంటెంట్‌ను చూస్తున్నారు. మహిళల్లో ప్రాంతీయ భాషా కంటెంట్‌ వినియోగదారుల వాటా 55 శాతంగా ఉంది. ఈ గణాంకాలు గ్రామీణ మార్కెట్‌లో భాష ఆధారిత కంటెంట్‌కు ఉన్న ప్రాధాన్యాన్ని స్పష్టం చేస్తున్నాయి. ఉత్పత్తుల వివరాలు, వాటి ప్రయోజనాలు, వినియోగ విధానం వంటి అంశాలను స్థానిక భాషల్లో అందించడం ద్వారా వినియోగదారులకు మరింత చేరువ కావచ్చని సూచిస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా మహిళల్లో ప్రాంతీయ భాషా కంటెంట్‌ వినియోగం అధికంగా ఉండటం.. గ్రామీణ మార్కెటింగ్‌లో స్థానిక భాషల పాత్రను మరింత బలపరుస్తోంది.

షాపింగ్‌లో మహిళలదే దూకుడు..

గ్రామీణ వినియోగ రంగంలో మహిళల భాగస్వామ్యం కూడా గణనీయంగా పెరుగుతోంది. నెలవారీ కొనుగోళ్ల పరిధిలో మహిళలు పురుషులను అధిగమిస్తున్నట్లు నివేదిక వెల్లడించింది. గ్రామీణ మహిళలు ప్రతి నెల సగటున 18.4 కేటగిరీల వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తున్నారు. పురుషుల్లో ఈ సంఖ్య 18.1గా ఉంది. ఫిబ్రవరి 2025తో పోలిస్తే మహిళల కొనుగోళ్ల పరిధి 1.3 కేటగిరీలు పెరగగా.. పురుషుల్లో ఈ పెరుగుదల 0.8 కేటగిరీలుగా నమోదైంది. ఈ మార్పు గ్రామీణ మహిళలు వినియోగదారులుగా మరింత చురుకుగా మారుతున్నారని సూచిస్తోంది. కుటుంబ అవసరాలకే కాకుండా వ్యక్తిగత అవసరాలకు సంబంధించిన వస్తువుల కొనుగోళ్లలోనూ వారి భాగస్వామ్యం విస్తరిస్తోంది. మహిళల కొనుగోళ్ల పరిధి పురుషుల కంటే ఎక్కువగా ఉండటం గ్రామీణ మార్కెట్‌లో మహిళా వినియోగదారుల ప్రాధాన్యాన్ని స్పష్టం చేస్తోంది.

ఆన్‌లైన్‌ మార్కెట్‌లో మహిళల అడుగులు..

గ్రామీణ మహిళలు ఆన్‌లైన్‌ షాపింగ్‌ వైపు వేగంగా అడుగులు వేస్తున్నారు. గతంలో 20 శాతంగా ఉన్న గ్రామీణ మహిళల ఆన్‌లైన్‌ కొనుగోళ్ల వాటా ఇప్పుడు 29 శాతానికి పెరిగింది. అంటే గ్రామీణ మహిళల్లో ఆన్‌లైన్‌ కొనుగోళ్లకు సంబంధించిన భాగస్వామ్యం గణనీయంగా విస్తరించింది. డిజిటల్‌ ప్లాట్‌ఫామ్‌ల వినియోగం, ఉత్పత్తుల ఎంపికలో స్వేచ్ఛ, స్థానికంగా అందుబాటులో లేని వస్తువులను ఆన్‌లైన్‌లో కొనుగోలు చేసే అవకాశాలు ఈ మార్పుకు దోహదం చేస్తున్నాయి. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల కంటెంట్‌ ద్వారా కొనుగోళ్ల విషయంలోనూ మహిళలు ముందున్నారు. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను అనుసరించే మహిళల్లో 14.4 శాతం మంది వారి కంటెంట్‌ చూసిన తర్వాత ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేస్తున్నారు. పురుషుల్లో ఈ వాటా 11.1 శాతంగా ఉంది. దీంతో గ్రామీణ మహిళలు కేవలం ఆన్‌లైన్‌ కంటెంట్‌ను వీక్షించే వారిగానే కాకుండా.. కొనుగోలు నిర్ణయాలు తీసుకునే వినియోగదారులుగా కూడా ఎదుగుతున్నారని నివేదిక సూచిస్తోంది.

మారుతున్న గ్రామీణ మార్కెట్‌..

గ్రామీణ భారతంలో కొనుగోళ్ల ధోరణులు మారుతున్న తీరు మార్కెట్‌ సంస్థలకు కీలక సంకేతాలను అందిస్తోంది. యువతరం ఎక్కువ కేటగిరీల వస్తువులను కొనుగోలు చేయడం, ఆన్‌లైన్‌ షాపింగ్‌ పెరగడం, ఏఐ ఆధారిత ఫీచర్ల వినియోగం విస్తరించడం.. ఇవన్నీ గ్రామీణ మార్కెట్‌ స్వరూపాన్ని మార్చుతున్నాయి. మరోవైపు మహిళల కొనుగోళ్ల పరిధి పెరగడం, స్థానిక భాషా కంటెంట్‌కు ప్రాధాన్యం ఉండటం వంటి అంశాలు కంపెనీల మార్కెటింగ్‌ వ్యూహాల్లో కొత్త మార్పులకు దారితీసే అవకాశం ఉంది. గ్రామీణ వినియోగదారులను ఒకే విధమైన అవసరాలు కలిగిన వర్గంగా చూడలేని పరిస్థితి ఏర్పడుతోంది. వయసు, లింగం, డిజిటల్‌ వినియోగం, భాష, వ్యక్తిగత అభిరుచుల ఆధారంగా వారి కొనుగోళ్లలో తేడాలు స్పష్టమవుతున్నాయి. మొత్తంగా చూస్తే.. గ్రామీణ జెన్‌జీ షాపింగ్‌ విధానం కేవలం వస్తువుల కొనుగోలుకు సంబంధించిన మార్పు మాత్రమే కాదు. డిజిటల్‌ ప్రపంచంతో గ్రామీణ సమాజం పెంచుకుంటున్న అనుబంధానికి ఇది ప్రతిబింబం. ఏఐ, సోషల్‌ మీడియా, స్థానిక భాషా కంటెంట్‌ వంటి అంశాలు గ్రామీణ వినియోగదారుల నిర్ణయాలను ప్రభావితం చేస్తున్నాయి. ఈ పరిణామాలు భవిష్యత్తులో గ్రామీణ మార్కెట్‌ వృద్ధికి కీలకంగా మారే అవకాశం ఉంది.