Indian Consumers | భార‌తీయ వినియోగ‌దారులు ఏ రంగంలో ఎక్కువ ఖ‌ర్చు చేస్తున్నారు.. ధోర‌ణి మారిందా..?

Indian Consumers | భారత్‌లో వినియోగ ధోరణులు గత దశాబ్దంతో పోలిస్తే భారీగా మారిపోయాయి. ఒకప్పుడు మధ్యతరగతి ఆశయాలకు ప్రతీకలుగా నిలిచిన ఎఫ్‌ఎంసీజీ ఉత్పత్తులు, టూ-వీలర్లు, ఫ్రిజ్‌లు, దేశీయ పర్యటనలు వంటి విభాగాలు ఇప్పుడు వృద్ధికి ప్రధాన చోదక శక్తిగా లేవని కోటక్ మ్యూచువల్ ఫండ్ విడుదల చేసిన ది గ్రేట్ కన్సంప్షన్ షిఫ్ట్ నివేదిక వెల్లడించింది. నివేదిక ప్రకారం భారతీయ వినియోగదారులు ఇప్పుడు తమ డబ్బును అనుభవాలు, డిజిటల్ సేవలు, ప్రీమియం ఉత్పత్తులు, విదేశీ పర్యటనలు, పెట్టుబడుల వైపు మళ్లిస్తున్నారు. గతంలో అవసరాలు, వస్తువుల కొనుగోలుకు ప్రాధాన్యత ఇచ్చిన కుటుంబాలు ఇప్పుడు కనెక్టివిటీ, సౌకర్యం, వినోదం, గ్లోబల్ ఎక్స్‌పోజర్ వంటి అంశాలపై ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తున్నాయి. ఎఫ్‌ఎంసీజీ, ఎయిర్ కండిషనర్లు, ఫ్రిజ్‌లు, హోటళ్లు, దేశీయ టూరిజం వంటి సంప్రదాయ వినియోగ రంగాలు పరిపక్వ దశకు చేరుకోవడం లేదా మందగమనాన్ని ఎదుర్కొంటున్నాయి. మరోవైపు డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు, ఓటీటీ సబ్‌స్క్రిప్షన్‌లు, ఎస్‌ఐపీ పెట్టుబడులు, ప్రీమియం ఎలక్ట్రానిక్స్, ఈ-కామర్స్ రంగాల్లో ఆదాయ వృద్ధి గణనీయంగా పెరిగింది.

ప్రీమియం ఉత్ప‌త్తుల‌కు పెరుగుతున్న డిమాండ్‌..

భారతీయులు వస్తువుల కంటే అనుభవాలకు ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారనే విషయాన్ని లైవ్ ఈవెంట్ల రంగం స్పష్టంగా చూపిస్తోంది. 2022లో దేశంలో సుమారు 19వేల టికెట్ ఆధారిత లైవ్ ఈవెంట్లు నిర్వహించగా, 2025 నాటికి ఈ సంఖ్య 34వేల‌కు పెరిగింది. ప్రస్తుతం ఈ పరిశ్రమ విలువ రూ.20,861 కోట్లకు చేరి వేగంగా విస్తరిస్తోంది. భారతీయ వినియోగదారుల మారుతున్న అభిరుచుల్లో అత్యంత స్పష్టమైన సంకేతం ప్రీమియం ఉత్పత్తులపై పెరుగుతున్న డిమాండ్. రూ.30వేల‌కు పైబడిన స్మార్ట్‌ఫోన్‌లు ఇప్పుడు దేశంలో అమ్ముడవుతున్న మొత్తం ఫోన్లలో 26 శాతం వాటాను కలిగి ఉన్నాయి. 2020లో ఈ వాటా కేవలం 20 శాతం మాత్రమే. మొత్తం స్మార్ట్‌ఫోన్ విక్రయాలు స్థిరంగా ఉన్నప్పటికీ, ప్రీమియం హ్యాండ్‌సెట్‌ల అమ్మకాలు మాత్రం నిరంతరం పెరుగుతున్నాయి. ఈ నేపథ్యంలో యాపిల్ కంపెనీ భారత మార్కెట్లో సాధించిన పురోగతి ప్రత్యేకంగా నిలుస్తోంది. 2026 ఆర్థిక సంవత్సరంలో యాపిల్ ఇండియా ఆదాయం రూ.1.43 లక్షల కోట్లకు చేరుతుందని అంచనా. ఇది హిందుస్థాన్ యూనిలీవర్ లిమిటెడ్ (హెచ్‌యూఎల్) ఆదాయానికి దాదాపు రెండింతలు. ఆసక్తికరమైన విషయం ఏమిటంటే, హెచ్‌యూఎల్ కంటే చాలా తక్కువ మంది వినియోగదారులకు సేవలందిస్తున్నప్పటికీ యాపిల్ ఈ స్థాయికి చేరుకుంది. గత ఐదేళ్లలో యాపిల్ ఇండియా ఆదాయం 6.2 రెట్లు పెరిగింది.

ఈ సేవ‌ల కోసం అధికంగా ఖ‌ర్చు..

దేశంలో వినియోగ వృద్ధి ఇప్పుడు సమానంగా జరగడం లేదని నివేదిక పేర్కొంది. పట్టణ ప్రాంతాల్లో అత్యంత సంపన్నమైన 10 శాతం కుటుంబాలు నగలు, విద్య, రెస్టారెంట్ ఖర్చులు, ఆరోగ్య సేవలు, వినియోగ వస్తువులపై జాతీయ సగటుతో పోలిస్తే అనేక రెట్లు ఎక్కువగా ఖర్చు చేస్తున్నాయి. అనేక ఐచ్ఛిక వినియోగ విభాగాల్లో ఖర్చుల ప్రధాన భాగం ఈ అత్యున్నత ఆదాయ వర్గం నుంచే వస్తోంది. 2020 నుంచి 2025 మధ్య ధనిక పట్టణ కుటుంబాల ఆదాయం సగటున సంవత్సరానికి 18 శాతం చొప్పున పెరుగుతుండగా, సాధారణ పట్టణ కుటుంబాల ఆదాయ వృద్ధి సుమారు 6 శాతం మాత్రమే నమోదైనట్లు కోటక్ మ్యూచువల్ ఫండ్ అంచనా వేసింది. గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో కూడా సంపన్న కుటుంబాలు వ్యవసాయేతర కార్మికులతో పోలిస్తే వేగంగా ఆదాయం పెంచుకుంటున్నాయి. దీంతో వినియోగ సామర్థ్యం కొద్దిమంది చేతుల్లోనే కేంద్రీకృతమవుతోంది.

ఆర్థిక ప‌రిస్థితుల‌పై ఒత్తిడి..

వినియోగ ధోరణులు మారుతున్నప్పటికీ కుటుంబాల ఆర్థిక పరిస్థితులపై ఒత్తిడి పెరుగుతోంది. ముఖ్యంగా పట్టణ ప్రాంతాల్లో ఇంటి అద్దె ఖర్చులు కుటుంబ బడ్జెట్‌లో అధిక వాటాను ఆక్రమిస్తున్నాయి. ప్రధాన నగరాల్లో అద్దెలు గత కొన్ని సంవత్సరాల్లో గణనీయంగా పెరిగాయి. ఇదే సమయంలో ఈఎంఐ భారం కూడా ఆదాయ వృద్ధిని మించిపోయింది. గత ఏడు సంవత్సరాల్లో ఐదు సంవత్సరాల పాటు రుణాల ఈఎంఐల పెరుగుదల జీతాల పెరుగుదల కంటే వేగంగా సాగిందని నివేదిక వెల్లడించింది. దీని వల్ల కుటుంబాల వద్ద మిగిలే పొదుపు, ఐచ్ఛిక ఖర్చుల కోసం అందుబాటులో ఉండే మొత్తం తగ్గుతోంది. కోటక్ మ్యూచువల్ ఫండ్ విశ్లేషణ ప్రకారం భారతీయుల ఖర్చు విధానం సీరియల్ నుంచి డేటా, ఓటీటీ, మొబైల్స్ వైపు మారిపోయింది. కనెక్టివిటీ, సౌలభ్యం, అనుభవాలు, ప్రీమియం ఉత్పత్తులు, అంతర్జాతీయ జీవనశైలి ఇప్పుడు వినియోగానికి కొత్త నిర్వచనాలుగా మారుతున్నాయి.

గత ఎనిమిదేళ్లలో విదేశీ పర్యటనలపై ఖర్చు 5.6 రెట్లు పెరిగింది. విదేశీ పెట్టుబడులు కూడా గణనీయంగా పెరిగాయి. దీంతో దేశంలో తదుపరి వినియోగ చక్రం ప్రాథమిక అవసరాల కంటే అనుభవాలు, డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు, ప్రీమియమైజేషన్, గ్లోబల్ ఆశయాల చుట్టూ తిరిగే అవకాశం ఉందని నివేదిక స్పష్టం చేసింది.